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5G时代即将统一天下,抖音快手紧跟步伐.你还在等什么?

2019-9-16 12:59| 发布者: 乐舞允在| 查看: 127| 评论: 0

摘要: 说起网红,你会想起谁?李佳琦,papi酱,张大奕,李子柒,韩美娟,冯提莫,费启鸣……现如今,凭借“OMG”闻名的带货一哥李佳琦,声威直逼娱乐明星,与张钧甯、小S等大咖都有过合作;氧气男生费启鸣出演了电视剧《我在 ...

说起网红,你会想起谁?

李佳琦,papi酱,张大奕,李子柒,韩美娟,冯提莫,费启鸣……

5G时代即将统一天下,抖音快手紧跟步伐.你还在等什么?

5G时代即将统一天下,抖音快手紧跟步伐.你还在等什么?

现如今,凭借“OMG”闻名的带货一哥李佳琦,声威直逼娱乐明星,与张钧甯、小S等大咖都有过合作;氧气男生费启鸣出演了电视剧《我在未来等你》,从网红向娱乐明星发展。而曾经红极一时的莉哥和温婉,如今重新开通抖音、微博想要东山再起。

从普通人,摇身一变成为网红,月入上万不是梦,还有机会当明星。这样的好事,曾经只降临在极少数天选之子身上,现在却轻轻松松就能实现。

好风凭借力,送我上青云。凭借抖音、快手、小红书,网红等各大新媒体已经进入5.0时代。

什么是网红5.0时代?

网红即网络红人,是指因其自身的某种特质、某种行为或某个事件在互联网平台上引发网民关注,被网民追捧而走红的人。每个时代都有一批弄潮儿,而“网红”恰好是互联网时代的弄潮儿。以互联网为载体,身处网络化媒介时代的网红迅速扩增,衍生出全民网红热现象。

在传播视频化之前,网红的发展经历了四个阶段:

第一阶段是文字阶段,博客是人们交流的主要平台。这一阶段,痞子蔡、安妮宝贝、慕容雪村、宁财神等网络作家是大名鼎鼎的网红。

第二阶段是图片时代,随着互联网带宽的增加以及网速的提升,图片的传播变得更为便捷。奶茶妹妹的清纯照被人发布到网络,她便一直红到了今天。一张由网络拍客上传到水木清华、北大未名和MOP网站的照片,将芙蓉姐姐送上网络神坛,从此开启芙蓉姐姐的网红之路。

第三阶段是微博时代。在微博上,无论是写文字还是发图片,一切碎片化的内容都能够成为走红的契机。@古城钟楼每天准点报时,被称为“最有意义的无聊”,如今已收获106万粉丝。一些出格的言论,也能够迅速博得眼球和话题。

第四阶段,微信起兴,公众号正式上线,依靠微信庞大的用户量和粘性极高的朋友圈生态,公众号迅速成为移动互联网最大的碎片化信息平台。很多之前的微博大号纷纷将粉丝导入公众号,成为公众号的第一批网红,如咪蒙。

短视频兴起之后,网红的第五阶段来临了——短视频时代。4G技术普及后,短视频凭借其伴随性、直观性和低下的生产门槛,吸引了一大批用户和生产者。对阅读能力和表达能力的要求降低,只要一键拍摄,人们就能观看到各式各样的内容。因此,如今短视频APP三巨头——抖音、快手、小红书,肉眼可见地源源不断生产着网红。

当然,一个时代的存在不是排他性的,技术越发展,网红赖以存在的传播形态只会叠加,而不会越来越单一。但就目前而言,短视频确实为网红带来了更多可能。

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网红5.0时代为何能到来?

①技术基础扎实。4G技术的普及降低了视频消费的成本,5G将进一步推进视频的生产与消费,而由于生产门槛、场景适应等原因,短视频还将占有重要份额。

②短视频本身特性适合传播。相比长视频,短视频更适合多样化的场景,特别是伴随性、碎片化场景,场景适应能力强。与文字相比,视觉力量在唤起情感方面更直接、快速。因此也会成为常态的视频消费方式。

③受众需求呼唤短视频网红。相比文字阅读,视频更能满足“懒”用户的需求,短视频更是如此,用户代价小。而且今天的传播更多的是基于人际关系网络的传播,内容的价值,不仅在于内容本身,还在于其作为社交资本的价值。相对长视频,短视频在社交平台中更便于分享,容易成为社交资本。比如年初那段时间,你要是不知道毛毛姐,不会用“好嗨哟,人生已经达到了巅峰”,对不起,我们不配做朋友。

④个人才艺本身在线。无论是长相、卖萌、唱歌跳舞、还是说段脱口秀……只要生产者有任何能够吸引观众的地方,都可以在镜头下展示出来。而相对长视频,短视频生产门槛低,更容易吸引多元生产者。虽然其中多数业余生产者未必能坚持持续创作,但他们的碎片化的、长尾化的创作,有助于维持整个市场的动态活力,正如微博、微信公众号一样,他们的存在也会带给专业的短视频生产者更多的驱动力。而且,视频能够呈现声音语调、肢体外贸、穿搭品味,所有这些符号集合在一起,是对生产者个人品牌的塑造和免费宣传。

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网红5.0时代会给我们带来什么?

① 更趋真实的拟态环境

现实世界广阔无边,我们无法凭借一己之力穷尽。各种媒介合力为我们营造的媒介环境,便成为我们赖以感知世界的拟态环境。过去,网红以能言善道、能歌会舞的才人居多,小红书里的网红们还隐约有一股拜金之风。但是短视频的普及带来了更多类型的网红,如华农兄弟、老年大妈大爷等等,让我们能够从动态屏幕中直观地窥探更多不同的人生,不止是中产阶级的,而且是过去在媒体话语中缺失的底层人士、弱势群体自身的人生。而他们在屏幕前传递的价值观、人生态度,也会丰富我们对不同群体的认知。

曹林曾经在评论中写道:虽然快手的多数内容并没有给我带来多少知识增量,但开阔了我的视野,让我看到我生活圈外的另一个世界,这种“互为主体”的多元价值对于一个人的思维开放是非常关键的。陷入圈子盲区,自以为“私人圈子玩笑”,却没有意识到圈外人视角。长期封闭于某个圈子,很容易惯出认知失调和交流障碍。

② 粉丝黏性与偶像迷恋

约翰·菲斯克在《理解大众文化》中说:“大众文化迷是过度的读者,对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的。”国内学者张嫱在探究粉丝与偶像的关系时则认为:粉丝寻找偶像文本,在真实与虚拟的世界中追求弗洛伊德的“愉悦”感。“迷”通过对偶像的迷恋,从而产生对于社会的认同,将自我投射到偶像身上。

过去,人们把对自己的想象大多投射到作家等网络红人身上,但现在随着美妆、美食、游戏、旅游、宠物等垂直领域的充分开挖,人们有了更多的选择。粉丝在各色网红身上寻找自我情感、态度、思想或者品位等方面的投射,网红与粉丝互相找寻认同,而这种认同相对而言更加多元,可以是才华,可以是美,可以是勇气或其他任何特质。在这种情况下,粉丝迷恋机制会带来更高的粉丝黏性,因为粉丝可以进行更多的对比,更清楚自己与哪类网红更加投契。

③ 一段丰富的人生经历

对网红自身而言,除了物质收入,这个职业也是一份难得的体验。

物质收入可以满足生理需求,而成为网红的这个过程以及网红的身份,能够满足更高层级的尊重需求和自我实现需求。除去那些靠不当言行博眼球的网红不算,能成为网红,不光需要颜值,还需要说话的艺术,需要拿得出手的才艺,需要能够了解用户的需求并投其所好,需要有和粉丝互动的技巧,还需要坚持下去的毅力,有的网红还能够向粉丝传递正能量,更属难得。因此,一个网红的头衔背后往往有许多种能力的支撑,值得我们尊重。即使粉丝数量只有几万,也算得上一份不错的履历,对未来的职业生涯或多或少会有帮助。

跟不上新时代,就会被淘汰;5G时代即将到来,你还在等什么,赶紧加入我们,进入新媒体时代。

2019年9.19号,17:30~19:00;由楚业公司旗下酷联盟,引进新媒体直播公司,进行讲解抖音、快手等新媒体时代的首场免费公开课,期待您的到来!!!

地址:广药职1号教学楼负一楼创业指导中心,演播厅。



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